双11”揭示：国货崛起引发“多巴胺经济

今年的“双11”购物节中，男性消费力的增强以及国货的崛起成为了主要的趋势。据多家电商平台的数据显示，今年男性消费者对电竞、骑行、滑雪、潮玩等产品的购买量较大，这也预示着更多新品牌的涌现。此外，该数据还反映出了情绪价值商品在年轻消费者心中的重要性。淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示：“越来越多的年轻消费者开始注重情绪价值的商品，为快乐买单，这是一个很大的趋势。”他还提到了“多巴胺消费”，即注重个人情绪和快乐的消费趋势。电商平台的数据还显示，男性消费者对茅台、五粮液等高档酒类的购买量也大幅增加。

在今年的“双11”购物节中，男性消费力首次超过了宠物狗，成为了购物力量的主要来源。淘天集团超市业务发展中心总裁一漫表示，今年男性消费者不仅购买了茅台等高档酒类，还开始购买各种酒类，包括五粮液等。此外，酒类直播的销售也显著提高，期间男性用户占比从最初的20%攀升至65%。数码产品销售在男性用户中也表现稳定增长。

在国货方面，今年的“双11”购物节可以说是国货彻底崛起的一次检验。京东的数据显示，许多优质国货品牌可以与国际大牌相媲美甚至更好地销售。其中，90后和00后的年轻消费者对国货的消费金额占比达到了62%，成为了国货消费的主力力量。今年的“双11”期间，来自全国超过2000个农特产地和产业带的农特产品被送往千家万户。同时，国货服装品牌也取得了*，鸭鸭、波司登和UR位列品牌榜排行榜前三名。各地特色产品如长白山人参、亳州中药材和青海枸杞等也持续热销。

资深专家洪勇认为，当前的消费市场呈现出细分化和个性化的特点，国家对中小微企业的支持力度也在增加。电商平台的利好政策将有助于推动新一轮中小微商家的创新创业潮。

总而言之，今年的“双11”购物节中，男性消费力的提升以及国货的崛起成为了主要的趋势。年轻消费者对于情绪价值商品的关注度增加，促使了新品牌的涌现。国货品牌在市场竞争中逐渐崭露头角，取得了可观的销售业绩。电商平台的利好政策也将促进中小微商家的发展。愈发年轻化、个性化和注重情感价值的消费趋势正逐渐成为主流。